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品牌IP并不只是一個卡通形象那么簡單，它是品牌與用戶之間的情感鏈接符號，其本質是一個品效提升工具，將用戶對IP的認同感轉化到品牌上實現變現。

在路上旅業是一家大型商務旅行管理集團，我們經過對品牌文化的深度理解，品牌IP設定以“鹿”為原型，“鹿”與在路上的“路”字諧音，蘊含在路上的品牌印記。“鹿”品性溫和優雅，天生與人為善，具有親和力，與在路上主張的“實事求是、平實善良”一脈相承。色彩上使用在路上品牌專用色，同時將鹿角設計為飛機的形狀與在路上的業務形成關聯。